1月30日(木)よりTHINK OF THINGS 入り口のCASEにて「VIVID CACA（ビビットカカオ）」のポップアップを開催しました。VIVID CACAOはフリーアナウンサーの平井理央さんと友人の錦織まゆさんが手がけるビーントゥーバーのチョコレートブランドです。パッケージデザインをTHINK OF THINGSをプロデュースするYOHAK DESIGN STUDIOのアートディレクター/グラフィックデザイナー、金井あきと佐々木拓が担当しました。 今回のポップアップに併せ、THINK OF THINGSの佐々木拓・金井あき、VIVID CACAOの平井理央さんにブランド立ち上げの経緯やパッケージについてお聞きしました。
ーVIVID CACAOがスタートした経緯とコンセプトについて教えてください。 平井さん（VIVID CACAO）：大学の時に家族旅行でベルギーの古都ブルージュに行き、そこで食べた作りたてのチョコレートのあまりの美味しさに感動しました。それ以来、チョコレートが大好きで、テレビ局に勤めていた時は、ポケットにこっそりしのばせていました。疲れた時、気持ちが落ち込んだ時も、チョコレートがくれる束の間の癒しの時間に、少しずつ支えられてきました。でも食べ続けると太ったり、肌が荒れたりするイメージが強く、毎日食べ続けることは避けていました。そういったことをなるべく考えず、寧ろ"食べないより食べた方がいい"チョコレートを作りたいと思ったのがブランド立ち上げのきっかけです。予防医学士監修のもと、乳酸菌、ビタミンを配合し、ビーントゥバーで東京・奥沢の工場で手仕事で丁寧に作っています。
ーVIVID CACAOのデザインを金井あきと佐々木拓に依頼してくださったきっかけや経緯を教えてください。 平井さん（VIVID CACAO）：機能的でモダンながら、可愛らしさが見え隠れするデザインが、私たちのブランドにぴったりなのではないかと思い、依頼させていただきました。まだお引き受けいただけるか分からない段階で、一度お話させていただいた時に、金井さんが、チョコレート好きということが発覚した時は「もらった！！」と思いました(笑) ーVIVID CACAOのブランドを聞いた時の印象はどうでしたか。 金井・佐々木（YOHAK DESIGN STUDIO）：ちょうどターゲットとされる層にすっぽりハマっていた商品でしたので、説明をいただいた時にはぜひそんなチョコレートを食べたいと思いました。 実際に試食した際には、美容と健康にアプローチできながらも美味しさにも感動し、その良さをどうにか押し付けすぎずに伝えられないかと、とても試行錯誤しました。
ーデザインのコンセプトやポイントを教えてください。 金井・佐々木（YOHAK DESIGN STUDIO）：チョコのサイズの長方形をベースに蛍光色を使って、チョコ自体が発光している様だったり、その周辺が発光しているかのように感じるデザインを展開しています。全体的にビビッドでありながらも柔らかい光の表現に着地しました。VIVID CACAOがお客さんの暮らしの中にどんな光を届けたいのかをイメージしています。 またチョコレートパッケージのリサーチを行っている中で、海外の機能性の高い菓子パッケージにアイコン表示が多用されていたのがとても印象的でしたので、VIVID CACAOでも同じようにアイコン表示で特徴を理解してもらおうと制作しています。 ーパッケージのデザインを見た時はどのような印象でしたか。 平井さん（VIVID CACAO）：いくつか案を作っていただきましたが、どれも素敵で選ぶのが難しかったです。デザインの力で心が躍る、心が華やぐという体験を、初めてダイレクトに感じました。私たちのVIVID CACAOに対する思いに深くシンクロしてくださって、形にしてくださったことに、感謝しかありません。一番鳥肌がたったのが、まだブランド名が決まる前に、タイのカカオ農園に、錦織と視察に行きました。現地でカカオポット(実)のカラフルな色合いやタイの強い日差しを浴び、私たちのブランドは、ネオンカラーやビビッドな色合いが合う、と帰りの機内で話していた、ほぼ同じタイミングで、金井さんからメールで「特色の蛍光色を使いたいと思ってる」とご連絡をいただいたんです。心が通じ合ってるのかと思うくらい、運命的なものを感じました。
ー最後にVIVID CACAOを通じてお客さんに伝えたいメッセージを教えてください。 平井さん（VIVID CACAO）：仕事や家事、育児や介護など、毎日マルチタスクで頑張っている方に、ほんの少しでもリラックスしたり、リフレッシュしたり、自分を大切にする時間をVIVID CACAOでつくっていただけたらうれしいです。そして、頑張っている友人やパートナーへの労いやリスペクトを、VIVID CACAOを通じて伝えていただけたらと願っています。
POPUP SHOP「VIVID CACAO」 日時:2025年1月30日(木)〜3月16日(日) 場所:THINK OF THINGS 1F CASE ※デザイン案の展示は2月25日に終了いたしました。
